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【seo选词】根据核心权重词选取长尾词的超级技术

    当你的宝贝确定好核心权重词后,接下来就是根据你店铺的实际情况来确定精准的长尾关键词。很多人在接触一些选词方法和选词技巧的时候,都以渠道的多少为判断标准。曾经有一个好友,特别“自豪”的跟我说,他有20多个选词渠道,能建立一个上万关键词的词库,更关键的是可以通过软件可以快速实现。

    

    但是,我想问一句:然后呢?

    

    让你有100万个词,又能怎样?你的标题只能写30个字!注意:是选词,不是集词!选词是从多变少的过程,集词才是从少变多的过程,所以,你干了一件完全没有意义的事情,还在那里自我陶醉!当然,你会说,不集合起来,去选什么?呵呵,难道你不知道很多时候,淘宝的一些工具都已经给你把这些词集中起来了么?

    

    比如说生意参谋!当然了,这还是要强调一下,也许你没有标准版或者不能订购。但是无交流、不电商,难道你所有做淘宝的朋友都没有么?如果是真的,那就别做淘宝了,没啥意义。

    

    第一步:在生意参谋里面设置好你核心权重词的数据维度

    

    路径:生意参谋——市场行情——搜索词分析——搜索词查询——输入你在上一篇文章中确定的核心权重词。我们拿“帆布鞋女”这个词来举例:

    

    

    红框——为什么选择最近7天的数据,而不是最近1天或者最近30天的数据。首先,如果选择最近一天的数据,将会有非常大的偶然性。比如,有一期“舌尖上的中国”里面介绍了上海的美食烤猪蹄,结果当天“烤猪蹄”搜索暴增。而如果你选择最近30天数据的话,可能会因为产品周期和淡旺季的影响导致数据失真。

    

    蓝框——为什么要用无线端。现在绝大多数类目的主要流量都是来自于无线端,如果你店铺内70%以上的流量都来自于无线端,那么你就选择这个维度,否则你可以选择全网。

    

    紫框——为什么只考虑这些数据。没必要考虑所有的数据,因为有一些数据所表现出来的寓意,可以通过其他的数据代表。比如说,“搜索热度”你可以理解成搜索次数,然后搜索人气你可以理解成搜索人数,很显然,人数比次数更能表达一个词的热度,所以你可以选择搜索人气这个指标,同样,有“点击率”,就可以不用考虑搜索“点击人气”和“点击热度”了。对于“直通车参考价”,如果你不是直通车选择,只是自然搜索选词,这个指标你可以不考虑。

    

    选择“相关搜索词”,关联修饰词和关联热词,是你用于补充的,在真正选择长尾词的时候,从“相关搜索词”里面去找就够了。

    

    第二步:了解一下你所选取的指标维度,筛选的标准是什么

    

     这些指标你在筛选的时候,标准是什么呢?换句话来说,你应该把什么样的词筛选掉呢?

    

    搜索人气——这肯定是越高越好。你要注意,这是淘宝进行指数化处理后的数据,搜索人气并不是搜索人数(但是整体趋势是一样的),所以到底把搜索人气在多少以下的词删除呢?这没有标准,唯一的标准就是你准备留下多少个词,这个后面我们还会有说明。

    

    点击率——这个指标对于新手卖家上新来说,是非常关键的,点击率越高越好,因为这个意味着你抓住机会的能力。可能有人会问:为啥有超过100%点击率的?你管那个干啥?你只需要知道越大越好就行了。

    

    商城点击占比——这个维度的含义是,这个关键词有多少流量被天猫店铺分走了,有多少被淘宝分走了。具体把什么样的删除掉,你需要看你的店铺类型,如果你是天猫,肯定删除商城点击占比低的,如果你是淘宝,那就删除商城点击占比高的。

    

    在线商品数——这个数量越少,说明你的竞争对手越好,所以这个值越小越好;

    支付转化率——这个还用多说么?

    

    第三步:把词提取出来后进行降噪处理

    

    因为现在生意参谋里面还没有直接下载的功能,所以你需要采取“复制粘贴”的方式,把这500个相关搜索词(一般都是500个),提取到EXCEL里面(为啥非要到EXCEL里面呢?因为好统计啊!)


    

    这里你要知道,什么叫做“降噪处理”,这个“噪”你可以理解成噪音,就是干扰你选择的关键词。那么哪些关键词是你在选词过程中的噪音呢?

    

    不合常理的词。什么叫不合理的词呢?大家前一段时间应该听了很多的黑技术吧,里面有很重要的一点就是搜索半标题或者全标题。但是大家有没有想过呢?哪个消费者在搜索的时候会搜索全标题或者半标题呢?几乎没有,也就是说,这种词都是不合常理的词,这种词数据表现的再好,对你来说也没有什么意义。

    

    不是你的品牌词。比如你不是匡威,但是你发现这个词非常好,所以你把这个词放在标题中了,你可能会写“比匡威”好,先不谈是否违规的问题,你这样做也不好的。

    

    弱相关的词。什么叫做弱相关的词?比如你明明是春款,但是你发现夏款现在搜索的多,所以你把夏款写上了,这个夏款就是如相关。这种词的缺点是什么?即使你真的被展现了,真的被点击了,但是因为不相关,所以这个词也是不能转化的。

    

    第四步:开始根据你店铺的实际情况去删词

    

    这个其实很简单,你看一下,你这个核心权重词准备匹配到几个不同的产品上。一般情况下是这样的,如果你是大类目,新手卖家,建议匹配3个宝贝,如果你是小类目,新手卖家,匹配到一个宝贝上。

    

    然后每个宝贝大概匹配5个左右的关键词,如果你是3个宝贝,那么也就是说你留下15个关键词就可以了。那实际上,最终,我们要留下15个最好的关键词。这15个关键词应该如何去留呢?我们常规的操作方法是这样的:

    

    利用第二步的删选标准(建立在你已经做完第三步的降噪处理),把词删除的剩下大概30个词左右(你需要的词的2倍)。

    

    然后你挑剩下的词,按照这个公式去计算一个指标:竞争力

    

    竞争力=搜索人气*点击率*转化率/在线商品数,接下来就简单了,竞争力越大的词,越好。你留下15个就可以了!

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